引言袁记短视频热门业务教程网
一个“万物皆媒”的抖音单免全媒体时代早已到来。媒体新技术不断拓展，业务音双传媒行业的小时线下快手刷置顶赞的QQ号新变化也在时刻发生。从前的费抖记者只要一支笔能够“妙手著文章”，现在的击评媒体人要成为精通手机、平板、抖音单免相机、业务音双VR设备等十八般武艺的小时线下“钢铁侠”；往年的听众满足于获取信息，现在人人都有耳机，费抖你们对于信息获取的击评内容、渠道、抖音单免氛围、业务音双感受都有着鲜明的小时线下个性要求。面临新技术、费抖新任务与新情况的击评挑战，全媒体传播的创新路在何方？
上海师范学院新闻与传播大学执行主任、教授、博士生导师张晓锋，硕士生程静在《传媒观察》2020年第1期发表的论文《全媒体时代的传播趋势与创新路径》提出：面对全媒体“大考”，要掌握时代大势，洞悉发展趋势，紧跟变化走势。该文论题新颖、论述深入，富于针对性、启示性，形成了广泛影响，被《新华文摘》2020年第8期全文转载。
近几年媒体融合发展成效巨大，让我们在听到科技发展的力量同时，也能感受到主流媒体回应时代挑战的努力。但是融合发展是动态持续的过程，不可毕其功于一役，须要保持一直如一的热情、应对挑战的决心与大刀阔斧的气魄，不断摸索方式、更新观念、创新路径。
传播趋势：联通化、智能化、视频化
联通化习以为常。快手刷置顶赞的QQ号
经过几年的发展建立，目前“两微一端”的传播格局已然基本完善成形。以澎湃新闻为例，澎湃新闻于2014年7月22日即将上线，是广州报业集团变革后的第一个成果，也是全省第一个由传统媒体整体变革的互联网联通媒体平台。基于对传播技术与格局的判定，澎湃直接切入联通顾客端。不仅调整组织构架、优化产品，为了适应互联网传播规律，澎湃迅速组建24小时采编发机制，坚持原创、内容为王的核心竞争力，在好多新闻风波发生之后都表现卓越。2017年，一条“女子遭二次碾压无人救援”的视频引起全网关注，6月7日当地公安局发布情况通报。澎湃新闻第一时间发布消息，并及时跟进风波进展，与此同时，还约请评论员撰写新闻评论，通过联通终端开辟舆论互动场，从道德和法律等多个角度展开剖析，重回现场进行新闻报导……
智能化方兴未艾。
从程序化内容生产、算法化内容分发到手动化内容监管、精准化媒体营运，智能化正在塑造着媒体组织的生产和营运形式，也深刻改变着整个社会的信息传播方法和传播关系。
内容生产方面，从20世纪90年代出现的“计算机辅助报导”到近些年的“机器人新闻”，目前正在产生所谓“数据驱动新闻”的时尚。不少媒体也实现了“机器人写稿”模式，向使用计算机程序、借助传感手动搜集数据并生成报导文本的“媒体脑部”模式的升级。诸如新华社的“快笔小新”、第一财经的“DT稿王”、今日头条的“张小明”、腾讯财经的Dreamwriter等。内容分发方面，算法推荐技术实现了海量信息与用户个人需求的匹配，达到精准分发的疗效。明日头条最鲜明的技术特征就是大数据处理和推荐引擎框架，通过技术了解用户的喜好和兴趣并为用户筛选信息。在内容监管方面，为了整治网路传播中的虚假信息和粗俗内容，不少商业信息平台依靠人工智能技术手段进行内容核查，构建起“人工+机器”的防火墙模式。
除此之外，人工智能、虚拟现实等智能技术也开始在媒介体系中饰演着越来越重要的角色。2018年11月7日，新华社联合搜狗在第五届世界互联网会议上发布全球首个AI合成主播，运用人工智能技术，“克隆”出了与真人主播拥有同样播报能力的“分身”。
视频化波涛奔涌。
2016年被觉得是“短视频元年”，也被称为“直播元年”，短视频与网路直播迎来黄金发展期，成为现阶段主流的信息产品方式，创业者、互联网大鳄等纷纷入局视频领域，争相圈地。第43次互联网发展报告显示，2019年短视频独立用户已突破6.4亿，网民渗透率较高，达到78%，65%用户安装2个及以上短视频APP。除腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩等视频软件外，抖音、抖音、微视等短视频APP都渐渐入场并迅速走红，成为好多人的首选“杀时间”应用。包括人民晚报、新京报在内的诸多媒体也都迎合传播环境的变化趋势，捉住短视频爆发的风口抖音双击评论员，开通了抖音和抖音官方帐号，并通过短视频平台发布短小精悍的新闻资讯，不论是题材还是表现形式都十分亲民接地气，短时间内就吸粉无数。
宣传有度：高度、温度、适度
一是要求高度，即顾大局，讲导向。
2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总主任强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国外外形势发展，从党的工作全局出发掌握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方式手段，着力提升党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”
以大局为重，以导向为魂，做强网上正面宣传，“使互联网这个最大变量弄成事业发展的最大增量”，是当前宣传工作的核心任务。2019年正值新中国创立70华诞，人民晚报发布“复兴西路70号”H5，通过500多个场景风波，超大规模鸿篇巨著，勾勒了中国从一穷二白到富上去强上去的伟大征程，让用户一览新中国70年波澜恢弘历史，网友纷纷双击。一个小小的新媒体产品，就成为出众完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务的正面典型。
二是要有体温，即抓情感，有力量。
媒体宣传讲导向，不是讲大话说套话，而要讲心声说实在话，接地气能够深入人心。在信息全球化趋势下，讲好中国故事，讲好百姓故事，讲好梦想故事，让世界更好地了解中国。2019年春节档连续剧《我和我的祖国》上映后热度不减，收视口碑双丰收。电影突破了往年教育片的宏大叙事模式，述说不同时代的鲜活小人物的故事，以一种片断雕凿点面结合的巧妙方式，在打造出一组爱国者群像时，也展现出每位个体形象的鲜明特点。虽然每位角色的年纪、职业、文化层次等各有不同，但她们内心至真至淳的爱国情意却是相同的。这也正是电影最有力量的地方，它还能引起听众发自肺腑的深情感动，对祖国也会衷心升腾起真诚的告白。
三是要求适度，守分寸抖音双击评论员，防负面。
“没有规矩不成方圆。无论哪些方式的媒体，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地。主管部门要履行好监管责任，依法强化新兴媒体管理，使我们的网路空间愈发清朗。”全媒体时代的新闻宣传要以汇聚社会共识为宗旨，掌握互联网的传播规律，捉住时机、把握节奏、讲究策略、增强吸引力和感染力，让人们爱听爱看、产生共鸣，做到合时、适度、有效，充分发挥鼓舞人、激励人的作用。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑陋现象，激浊扬清、针砭时弊，遵守新闻发展的客观规律，发表批判报导也要事实确切、分析客观。
创新有法：合法、得法、守法
一是要合法，即符合新闻传播规律。
“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治须要可以不要它的真实性，所以既要指出新闻工作的党性，又不可忽略新闻工作自身的规律性。”习近平总主任也强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵守新闻传播规律和新兴媒体发展规律，加强互联网思维”。
在当前的媒介环境中，主流媒体提高传播力、引导力，必须坚持意识形态属性，遵守媒介文化市场发展规律，新闻报导要乘势而为，说假话不说真话、传真相不造谣言，营造健康良好的信息环境，正确推动媒介市场发展方向和舆论导向，使之成为信息化环境中党和政府沟通民意的重要桥梁。
二是得法，即掌握媒体融合态势。
媒体融合既是一种状态，也是一个过程；既是一种属性，也是一个系统。要形创立体多样、融合发展的全媒体传播体系。网路空间已然成为当下人民生形成活的新空间，联通互联网早已成为信息传播主渠道，新技术不断发展、新平台不断入场、新变化不断形成，全面掌握媒介生态新的变化趋势，就能应势而动，少走弯路。
2018年9月，腾讯即将启动第三次重大组织构架调整，在原有七大事业群（BG）的基础上，保留原有的企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）；新组建云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）。这次升级调整正是腾讯由消费互联网向产业互联网升级的前瞻思索和主动进化，更好地适应新的环境与趋势。
三是守法，即遵循新闻传播规则。
遵循新闻传播规则的基石就是以人为本。新闻传播必须接地气，必须将视角对准人民。2019年3月，广东盐城市响水化鞋厂发生爆燃车祸，从风波发生到尾声落定，在此次的危机风波中，媒体未曾缺席。在风波发生的第一时间，各家媒体就纷纷发出了最及时的报导，好多记者在第一时间赶赴了现场。《新京报》、澎湃新闻、《北京青年报》、新华报业等多家媒体及时跟进，公布最新搜救情况，同时展开深度调查，将真相源源不断地传递给读者，充分发挥了媒体的舆论监督作用，博得了多方双击。
企划有道：讲猫腻、精报导、明要道
一是讲猫腻，即重价值，求目标。
做好一篇新闻宣传报导，首先要把握宣传的“门道”。新闻价值的猫腻指出有情、有用、有趣，宣传的目标在于富于吸引力、感染力、说服力。在信息爆燃的时代，各种报纸、杂志、网络、视频参杂着读者的眼珠，“快餐式”阅读早已代替了过去的慢阅读方法。一篇有趣、有用、有深度的新闻报导除了须要作者具有深厚的文字功力和过硬的业务能力，更重要的是要讲情结，能讲好故事，能深入人心。
二要精报导，即重规律，求实效。
内容上，报导要重视本土化，“贴近实际、贴近群众、贴近生活”；形态上，要重视现场性，掌握“第一时间、第一现场、第一须要”的准则；形式上，要讲求灵活性；过程上，要讲求互动性。
三是明要道，即目标注，思路清。传播生态顷刻万变，但“万变不离其宗”，掌握新闻传播的几个核心要义，目标想明晰，眼光放长远，思路理清晰，才能游刃有余，从容应对。
首先，全媒体宣传的灵魂在于创意当先。好的创意就是成功的一半，不少新媒体的“爆款”产品就是得益于优秀的创意，就能直击受众内心。
其次，全媒体宣传的关键在于诉求要明。不同的新闻内容、新闻方式，多样的传播渠道就会造成不同的传播疗效，在举办新闻活动之前，明晰诉求能够“对症下药”，选择合适的内容生产分发方法，达到事半功倍的疗效。再度，全媒体宣传的核心在于采制要精。
最后全媒体宣传的保障在于传播要活。身处在日新月异的信息时代，不论是媒体机构还是从业者，都应该培养与互联网发展相适应的新思维，包括跨界思维、精准思维、服务思维、协作思维等，要与网路时代、移动时代的传播形式快速接轨，灵活应对随时出现的新变化和新挑战。
这是媒体深度融合的时代，更是全媒体的时代。这个时代斑斓多彩，也险象环生；机遇无限，也饱含挑战。上会看天气，下能接地气，心里有正气，这个时代对媒体人提出了更高的要求，也给与媒体人更崇高的使命。
（载《传媒观察》2020年01月号，原论文约10000字，标题为：全媒体时代的传播趋势与创新路径。此为摘录，图表、注释等从略，学术引用请参照原文。）
作者简介
张晓锋，上海师范学院新闻与传播大学执行主任，院长，博士生导师
程静，上海师范学院新闻与传播大学硕士研究生
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对于店家来说，特别是中小店家，更乐意在小红书精耕细作营销方法论，小红书是公认达人营销基础费用最实惠的（还有效）。同样用5万块钱，在其他平台可能只能找到1-2个达人，还是腰背部的，但是在小红书可以找一票达人，形成可观的爆发式下降。
对于大品牌的下降来说，小红书的搜索去年让她们看见了好内容的深层价值，肯德基上个新款好吃不好吃、李佳琦直播间的东西值不值，怎么拼单能够最划算，这些都有UGC内容在小红书繁衍。
不久前小红书上有个案例，卡萨帝有一款热水器，主打0锈斑，富锶矿泉浴滋润皮肤。光分享“洗个水质好的热水澡”太单调，但是小红书引导帝度用富锶矿泉浴创造了“小私汤”这个产品爱称，在小红书上直接定义了“在家泡温泉”这个场景。“卡萨帝小私汤”的话题热度高居不下，产品在电商平台的搜索量下降了415%，ROI更是达到了惊人的9倍。
所以，线下用户真实的UGC内容（特别是有感而发的好内容），不是砸钱才能实现的。需要小红书的引导、品牌的关键词预设、大家一起找到引爆点，引导更详尽的内容分享，帮助消费者做消费决策参考，最后达成“自来水”的增量。
其实现今回过头来想，当年美妆品牌的“大红瓶、小灯泡、红腰子、前男友”等话题也都出自小红书，小红书的社区变现通路，其实正在把几年前在美妆上增量复用到了所有品牌中。
淘天的下降节点
AI电商和中小店家
是未来的C位
今年淘天大刀阔斧的变革，不论是独立分拆还是年末的大换血，都在宣示着电商小象正在蹁跹。
淘天年末的换血，一是启用了年轻化管理团队，重技术背景；二是聚焦“电商”“云”两大核心业务，这两个改革，都指向AI电商势在必行。
业内人士表示，AI电商对于店家（特别是大商家）来说，特点就是省钱，用技术手段优化供应链管理、提高库存周转率、降低营运成本的同时确保商品库存和货运的高效运作。
该人士还表示，业界的想法是，单用户步入AI电商时代，人均ROI会比传统电商平台高好多。因为中间的营销耗损、信息传递耗损、消费者偏好预知的差错就会降低，还有好多沉闷、重复、机械的工作也会被AI取代。
如果说AI电商时代，品牌都把钱都花在了刀尖上，那么传统电商时代，品牌就是把一大部分钱花在了刀背上。AI电商的落地，可以为品牌们提供工具、整合资源、追求更有质量的收入下降。
另一方面，则是关注中小店家的成长性。年终好价节的时侯，中小店家站上了C位，淘天给了中小店家许多流量补助，还有搜索、直播、营销活动等专属流量扶植、服务市场经营工具免费等等资源包。
河北威县有一家做羊毛衫的店家表示，在产业带上，淘宝店播对有供应链优势的企业来说十分友好。
一方面店播有直播流量的倾斜，为中小商家们压低了发展空间，可以完成从“店铺”到“品牌”的转变。
另一方面，C店的主要根源，买家秀和买家秀不符也在店播渐渐被更正，店播对详情页精修、滤镜带来的网红感做了挺好的补充，用户更在乎商品的真实性，连退货率都增加了。
大品牌、小店家在淘天的生态里都能找到自己的定位，未来不论是AI电商带来的效率增量还是中小店家期盼的化蛹，只要你处在淘天的C位，就总有聚光庙会照在脸上。
拼多多下降的节点：
百亿补助和轻出海
2023年，品牌们更爱拼多多的百亿补助了。
就用双十二来说，百亿补助上的国货品牌、优质农货店家环比下降了2倍以上。值得一提的是，今年双十一，首次参与多人团玩法的品牌下降了10倍以上，参与单件立减活动的品牌商品突破5万件。
报名多人团、万人团活动，既有平台的流量扶植，还有消费者的心智获取。不管是成熟品牌和新品牌，万人团都是平台搭台，品牌看戏。某快消品牌表示，他们经过测算，万人团即使开不满，卖出几千单，品牌的收获也比找大主播或则通过自然流量达到数千单更“厚实”。
特别是对一些农业品牌（例如当归、木耳、银耳、榛蘑等），大面积推广“多人团”在秒杀、百亿补助的运用，还能同时对接农货节、年货节等特定节点营销时的大流量支持，很迅速地实现品牌“走出去”的诉求。
还有一个有意思的旁证，拼多多自身对于多人团、万人团的玩法很高调，但是如今这个思路早已被拼多多的几个老大哥抄走了。用现今流行的话就是——多多的成功方法论你就仿效吧快手怎么买热度最划算，一搬一个不吱声。
而多多跨境这个第二曲线，塑造了“全球都爱拼多多”的趋势。
有四川的厂二代表示，多多跨境此举，对亚马逊等大鳄提出了不小的挑战；也让许多代鞋厂又有了甩掉贴牌的希望。现在，身边也有越来越多厂二代开始和多多跨境合作。
毕竟全托管模式，让比较重视“货”的企业有了更足的胆气，所有的货运、推广、仓储、配送、客服、投流、售后全部由平台完成，这种模式让许多外贸品牌勇于在拼多多上二次出发。
京东采销的下降节点
低价成为了易迅特有的“正和博弈”
前一阵子，东哥给你们涨薪资了，其中薪资跌幅最高的是采销兄弟们，和给销冠不落实应有待遇的电商直播平台产生了鲜明对比，所以永远不要指责东哥对兄弟们的爱情。
之前很多人会认为素人主播不够盘亮条顺？永远不要指责一个人在专业领域的闪闪发光。在采销直播间，平时羞涩的采销们讲解自己负责的品类时头头是道。商品的售价、卖点等根本不用看厂家的文案，这就是她们日常工作的一部分，可以说是“肌肉记忆”。
在双十二采销直播间热潮之后，有品牌的市场部对节点财经透漏，看上了这些“无达人佣金”“无套路”“无坑位费”的模式。
一方面，采销给出的模式确实很省钱，双十一时有一款洗衣机给了用户60天的免费试用权益，第一波就拍下了1100多台，同时免了坑位费和佣金，相当于节约了四十多万，还让用户们还记住了这个新品牌。
另一方面快手怎么买热度最划算，和采销聊比和大主播聊更有价值，有品牌市场部门的说，采销是产业链上的一环，他们可以反哺我们的生产，采销如同一个“人形大模型”，通过学习和打磨，把更有前景的功能和系统告诉我们，他们能够撬动一些易迅站内的广告位等资源，我们其实乐意和采销把关系做深做透。
今年东哥自己在反思中，说到京东处在一个重要的时刻，但采销的直播仍然给了我们惊喜，说明采销正在打破直播电商发展靠吼的困局，也印证了“寻找优价”，本身是一个多方博弈的过程，而把专业的事交给专业的人，这场博弈弄成正和博弈的可能性更大。
快手的下降节点
把握新线城市的需求
和品牌默默挣钱
快手在品牌下降上传达出的声量没有这么大，但不论是快手还是快手上的品牌，主打的就是一个“闷声干大事”，不仅自己赢利了，而且让信任电商成为品牌下沉的必经之路。
未来快手有一个突出的增长点——在下沉市场上快手的信任电商能为高客总价消费品牌找到更广阔的天地。
之前快手提出“新线城市”的概念，概括了快手可以深度影响的三四五线城市用户，我们都晓得，快手的基本盘比较下沉，相比一线城市，新一线城市、二线城市的用户，新线城市的老铁们贷款、车贷压力较小，可用于消费的资金相对更充裕，可支配收入变多。
快手还举过一个事例：追觅洗地机在快手的平均客单价在2300元以上，卖得最好的产品是2500多元的吸、拖、洗、烘、除菌一体款；2022年在快手购买奥克斯电器的消费者，2023年有近20%选择订购多款商品组合的“全套购”，平均客单价在6-7000元。
品牌花了那么多钱才打进去的渠道，形成的心智，为什么快手做的这么轻松？
第一， 快手的生态是一个“泛熟人社区”，很多老铁将快手当作半个朋友圈在用，朋友圈可以让品牌的用户黏性与口碑传播力得到极大提高。比如奥克斯的某个机型的洗衣机，通过快手影响到某个县域用户，很可能紧接着通过七大姑八大姨在市区产生局部的消费流行；
而且奥克斯在快手还有“官方旗舰店+品牌旗舰店+POP店”的几十家立体化店面矩阵，让后入场的用户有了在快手买奥克斯实惠又便捷的心智，从买奥克斯的单品开始步入了荣事达全家桶。
第二，快手的“本地化”是所有互联网大厂中（除了本地生活平台外）做得最下沉的，不同地区都有关于快手的不同线下活动，群众基础极其广泛。
而在快手的下一个目标本地生活上，由于与抖音、美团的重合用户比列并不高，同城蓝筹股成为了快手的蓝海，快手推出的求职、二手交易和学车培训等一系列本地服务下降迅速。
归根结底就一点，有群众基础何愁吸引不到品牌，品牌何愁没有下降，品牌在快手中要做的就是“从群众中来，到群众中去”。
抖音：没错
销售额和品牌心智
就是“既要又要”
今年有这样一个趋势，品牌从不苦恼在抖音做品牌还是做生意？因为三者既要有要，品牌心智和销售额KPI都要满足。
先谈谈心智的构建，这个不好量化，笔者觉得，今年抖音电商在内容上的开源，对心智构建有了直接的诠释。
例如小杨哥、毛毛姐和一些品牌的直播，高光切块都可以轮回播放，有些品牌还采取了线上线下几十个区域一起播出产生直播矩阵，以普通内容的方式融入消费者，深化情感联接。就像黎万强在述说魅族创业方法论的《参与感》中提及，品牌心智的传播形式要从“劈开脑海”变成“潜入脑部”，劈开脑海的典型做法，是企图洗脑式教育用户；潜入脑海则是口碑推荐，让用户参与进来。
另外，抖音电商2023年最大的变化把货架电商完全推到台前，全域兴趣电商早已完全跑通了自播、达播、商城这三大成交场。还有星图、千川、巨量云图几个工具的互相搭配，也实现了人群资产沉淀与复用。
所以在抖音电商中，不仅要求诠释品牌优势，吸引消费者眼神；诉求还有迸发用户消费意愿，品销深度一体化。
而许多抖音电商里原本就有基础销量、有心智的大牌，正在通过货架电商，找准了自己的爆品输出定位。
女生们爱称为“杨树林”的YSL，在货架经营方面，一直在维护着“看后搜”，激发了商品的长尾流量；在商品标题中降低节点热词，也能提高承接效率；还报考了抖音商城“超值购”频道频繁露身上销量，可以说是把有需求→感兴趣→下决策的通路实践得非常纯熟。
“超值购”现在也是许多大牌争相报考的渠道，因为它除了推动货架提高，还是新款成为爆品的主要形式之一。
品牌下降的最佳方法，就是涉足一个本身就正在快速下降的生态之中，全域兴趣电商的生态正在快速下降，品牌何不考虑“借势而为”？
视频号的下降节点
私域中有新人群和新盘面
不久前，腾讯明晰表示，视频号将成为陌陌生态对小程序公域能力的建立与补充，双方的模式将为视频号带来更多公域流量，再通过陌陌生态将用户沉淀到私域内进行承接。
这下官方总算敲定了这个通路，但毕竟好多品牌这样做早已许久了，有个高档男装品牌影儿集团，就借助视频号+小程序+私域高档男装的直播间解决好了两个问题。
一是向目标顾客解释我家的男装为何“贵”；二是通过客观探讨产品的特性，解决用户预期与产品真实情况的落差问题。特别是服饰，本身能传递的内涵好多，通过陌陌这一熟人社交平台，用户的认同对于品牌传播度的提高很重要，例如好多客人会基于导购粘性，选择在私域平台上成交。
还有高客均价的品牌周生生，2023年周生生陌陌小程序GMV突破15亿。现在周生生的客户在其陌陌生态中触达实现了千万级别，全国的5万名导购，都在通过企业陌陌服务顾客，再通过小程序建联顾客，完成交易闭环。
业内人士表示，微信视频号的直播恰恰更容易让用户产生对品牌的认知。特别是视频号与抖音人群差别显著，包括年纪层、购买客总价、消费偏好等，说白了就是好多有消费潜力的人都在视频号上和陌陌里，只是之前没商讨成功，所以视频号面对的是新人群和新盘面。
还有服务业在视频号上的前景不可小觑，2023年房产、到家、相亲等服务机构在视频号上着墨甚多，服务业是一个高度依赖于“人”的行业，因为“人”决定了体验，当线下服务人员与客户有机会构建私域联接后，服务业品牌能够和用户之间构建信任，而信任永远是交易和复购的基础，而不是不断追求拉新和促活。
百度营销的下降节点
生成式AI来了，颤抖吧，人类！
百度营销中的品牌下降最特殊，因为未来，“人”的决定作用可能会越来越少。
今年7月有这样一个案例在圈子里留传很广，百度营销联手万家乐消毒柜，制造了首个国外电器行业全AI订制的营销事件，生成式AI，7天一气呵成完成了广告的企划构思、脚本编撰、分镜勾画、广告投放等营销全链路（平时找个广告公司须要两个月+），而且疗效也不输传统广告公司，达到亿级爆光、2.57倍行业互动率、品牌资产提高38%的疗效。
业内人士表示，AI撬动品牌下降，可能对C端用户的影响有限，但是对B端是下降的必备工具。现在大模型通过训练，可以输出具备常年记忆，更懂用户的策略，而多模态则意味着文字、视频、图片、海报等都可以被调用至品牌端；另外在大模型加持下，数字人也会更进化。
例如年末百度营销全新发布的“品牌智能体”，就具备感知、记忆、规划、行动、人格五大能力，和用户的交互全面提高。通过品牌智能体，既能低成本构建出了“爆款”营销事件，也可以用“人格化”的产品形象和消费者进行沟通收获认同感。
更希望今年，文心一言5.0或则6.0版本，可以取代研究员来写2025年的展望。
品牌的下降节点
企业的长虹心跳
品牌的下降，不仅影响C端心智，也影响企业以及B端合作伙伴的信心，还会决定市场的折价能力。
在明天的行业环境里，增长不是卷下来的，而是找准策略跑出来的。
希望品牌们在2024年的竞争中，能做到保持人间清醒，在他人想方设法抒发“我挺好”的时侯，你能告诉用户“你须要我”；在他人都想方设法利己的时侯，你能掏出对用户的利他态度，调整对品牌复利主义的态度，用动作上快人半步、积累上厚人一尺的抒发形式，驱动新产品、新视角、新场景的新下降。
八大平台，八大流量池，理解下降节点、拥抱平台变化、撬动消费者心智，这是一个有章法、有节奏的“大工程”。
2024，品牌下降，仍然任重道远。